将来的观念和价值观将会使很多我们今天认为是想当然的事物发生翻天覆地的改变，品牌将会成为信仰．一些被视为是品牌代言人的人物本身也会成为信仰或精神。篮球运动员迈克尔·乔丹是一个十分成功的代表。华纳兄弟娱乐公司的总裁指出．真正的明星是那些能够创造超越其本身的形象，并因此能够在其名声与品牌资产之间取得平衡的人。他说： ″迈克尔-乔丹不是在推广一首歌或一部电影，而是在推广一种形象，这正是明星身价的全部体现。″像乔丹这样的名人，其价值体现在品牌资产的建立、名称的认可以及最终将这种资产与众多的轴向柱塞泵产品相结合上。毫无疑问，乔丹是所有名人效应所产生的名人品牌中最成功和最强大的形象。
　　精神领袖的典型例子是英国的理查德·布朗森，他已经成为其品牌的代表，在赋予其品牌以个性化的同时，他也为其以维珍命名的品牌价值赋予了浓厚的人性化色彩。该公司在市场上推出了众多的不同产品，从航空旅游、银行服务到碳酸饮料及化妆品。像比尔-盖茨一样，布朗森非常忠实于他所扮演的角色，他从市场定位的角度来对待它，而不是仅仅从产品的角度来狭隘地理解它。